Pri zagonu novega podjetja se lahko zdi, da je veliko izrazov medsebojno zamenljivo, na primer zmedeno izjavo o pozicioniranju z izjavo o poslanstvu.Sposobnost razlikovanja med tema dvema izrazoma vam bo omogočila, da boste ugotovili, kje je vaše podjetje, zato preživite nekaj časa, preden se seznanite z njimi, preden začnete izvajati novo organizacijo.
Izjava o določanju položaja
Izjava o pozicioniranju je pisni opis cilja določene strategije. Določa, kako se izdelek ali blagovna znamka razlikuje od konkurence, pojasnjuje, kako bodo koristi od izdelka ali blagovne znamke pomagale stranki in kako bodo te koristi posredovane potencialnim strankam. Izjave o določanju položaja določajo smer številnih poslovnih, tržnih in tržnih načrtov, saj upoštevajo ne le lastnosti vaših izdelkov ali storitev, temveč vam pomagajo upoštevati vaše mnenje o vašem podjetju. V enem ali dveh stavkih je to način, kako razložiti, kako se vaše podjetje razlikuje od konkurentov.
Izjava o misiji Opredelitev
Izjava o poslanstvu je stavek, ki opisuje funkcijo, trge in konkurenčne prednosti podjetja in vključuje izjavo o poslovnih ciljih in filozofijah podjetja. Izjava o poslanstvu ne opredeljuje samo, kaj je vaša organizacija, temveč tudi razloži njen namen in utemeljitev. Izjava o poslanstvu mora biti posredovana vsakemu zaposlenemu v vaši organizaciji, saj jim bo pomagala razumeti poslovanje in sprejemati odločitve, ki so usklajene z njenimi temeljnimi vrednotami in cilji.
Podobnosti
Izjave o položaju in misiji so povezane z namenom organizacije. Toda tudi z uporabo cilja kot referenčne točke ni več pomembnih podobnosti med obema vrstama izjav, razen dejstva, da so napisane, običajno v enem ali dveh stavkih, in so pomembni elementi različnih poslovnih dokumentov.
Razlike
Medtem ko je izjava o določanju položaja najpogosteje eden od elementov poslovnega ali tržnega načrta, je izjava o poslanstvu sestavni del opredelitve organizacije. Izjave o pozicioniranju se osredotočajo na to, kako stranka vidi organizacijo in koristi, ki jih stranke dobijo pri poslovanju s podjetjem, namesto konkurence. Izjave o poslanstvu so osredotočene na osnovni namen podjetja in so bolj pomembne za zaposlene, ki sestavljajo organizacijo, tako da vsi razumejo svojo funkcijo in kako se prilegajo poslovni sliki. Izjava o položaju bo poskušala prodati funkcije, ki jih razlikujejo od konkurentov, in jih narediti najboljše v svoji industriji, medtem ko izjava o poslanstvu ne upošteva konkurence in se osredotoča samo na razlog organizacije, da obstaja. Nazadnje, izjave o pozicioniranju so javnosti le redko navedene po besedi. Namesto tega podjetje uporablja marketinške strategije in blagovne znamke, da sporoči pomembne elemente svojega stališča. Vendar je treba izjavo o poslanstvu natančno, jasno in preprosto sporočiti vsem zaposlenim, v tem primeru pa se lahko uporabijo natančne besede.
