Podjetniški posamezniki vsak dan postajajo podjetniki zaradi gospodarskih razmer, zaposlitvenih sprememb in osebnih ciljev. Vsaka oseba, ki išče dobičkonosno priložnost in prevzame potrebno tveganje za ustanovitev podjetja, je podjetnik, v skladu s Louis Boone v svoji knjigi "Sodobno poslovanje". Podjetniki imajo lastnosti, ki kažejo svojo energijo, ustvarjalnost, predanost in vztrajni duh, da bi dosegli proti vsem. Če ste lastnik podjetja, se vprašajte, če ste klasični podjetnik, serijski, človekoljubni lastnik ali lastnik življenjskega sloga. Vaši cilji lahko zrcalijo mnoge druge, ki imajo radi svoj posel.
Večina lastnikov malih podjetij je običajno klasičnih podjetnikov, ki si prizadevajo za osebni interes, kjer obstajajo priložnosti in povpraševanje potrošnikov. Klasični podjetniki vlagajo v razvoj ideje v podjetje. Mala podjetja so izhodišče za inovatorje, ki so vse bolj ženske in manjšine. Mala podjetja ustvarjajo v povprečju tri od štirih novih delovnih mest v ZDA, v skladu z Upravo za mala podjetja.
Serijski podjetniki vodijo več podjetij, da izkoristijo lestvico, da bi povečali svoj dobiček. Nepremičninski in finančni tajkuni rastejo iz enotnih poslovnih podvigov, da bi zgradili številne pogosto raznolike subjekte, ki podpirajo njihov življenjski slog in ščitijo njihovo bogastvo.
Investitorji, ki so usmerjeni v filantropijo, so socialni podjetniki, ki se z inovacijami, ki koristijo človeštvu, rešujejo ciljnih socialnih problemov.Bogati posamezniki - ki se lahko upokojijo, živijo iz skladov ali znanih osebnosti - poskušajo izboljšati stanje izbranih skupnosti in držav. Ti socialni podjetniki iščejo pozitivne spremembe in gradijo infrastrukturo na območjih z nizko socialno-ekonomsko rastjo.
Podjetniki, ki se ukvarjajo z življenjskim slogom, si prizadevajo za prehod iz korporativnih nastavitev, uravnotežiti obveznosti iz delovnega in poklicnega življenja ter izboljšati splošno kakovost življenja. Avtonomija, izbira in nadzor so privlačni za te vlagatelje, saj poskušajo ustvariti podjetja, ki so visoko specializirana, kot so življenjski trenerji, lastniki butikov in strokovnjaki za garderobo. To jim omogoča, da se selektivno razširijo na trg.
