Veliko več je biti vodja podjetja (ali lastnika) kot poznavanje določene industrije. Razumevanje ekonomskih načel je lahko bistveno za poslovne menedžerje ne glede na to, kaj podjetje dejansko počne. Potrošniški presežek in zmanjševanje mejne koristnosti sta gospodarska koncepta, povezana s koristmi, ki jih potrošniki dobijo pri nakupu izdelkov in storitev.
Potrošniški presežek
Potrošniški presežek je razlika med zneskom, ki ste ga pripravljeni plačati za izdelek ali storitev, in njegovo ceno. Na primer, če vam je všeč sladoled, boste morda pripravljeni plačati 7 dolarjev za stožec na vaši najljubši trgovini s sladoledom. Če trgovina zaračuna 4 $ na stožec, nakup enega povzroči 3 $ presežek potrošnikov. Potrošniški presežek je v bistvu dolar vrednost koristi ali korist, ki jo pridobijo, ko nekaj kupite.
Manjša marginalna uporabnost
Zakon o zmanjševanju mejne koristnosti je ekonomski koncept, ki navaja, da bo korist, ki jo boste pridobili od zaužitja, sčasoma postala manjša in manjša, kot jo porabite več. Na primer, lahko izkusite veliko zadovoljstva zaradi uživanja enega sladoleda, vendar boste verjetno dobili manj uporabnosti zaradi uživanja drugega ali tretjega stožca. Manjša marginalna korist kaže, zakaj je mogoče imeti preveč dobre stvari.
Zakon o zmanjševanju donosa in presežka
Manjša marginalna koristnost povzroči, da bo potrošniški presežek padel, ko kupujete več iste stvari. Nakup ene sladoledne plošče vam lahko prinese presežek v višini 3 $, vendar po zaužitju tega zakona zakon o zmanjševanju donosov, ki ga ne boste pripravljeni plačati toliko za drugega. Če je vaša pripravljenost za plačilo padla za 2 $, bi pri nakupu drugega stožca dobili samo presežek 1 $. Ko kupite več istega izdelka, se potrošniški presežek sčasoma spusti na nič, ko ne boste več kupovali.
Posledice za podjetja
Potrošniški presežek in zmanjševanje mejne koristnosti lahko upravljavcem podjetij pomagajo razumeti, zakaj stranke sprejemajo odločitve in določajo cene, da bi povečale donosnost. Na primer, če potrošniki dobijo velik presežek od nakupa določenega izdelka, bi lahko podjetje, ki ga prodaja, zvišalo ceno izdelka, ne da bi izgubilo veliko prodaje, kar bi povečalo dobiček.
