Logotip uporablja sliko, ime v ločeni pisavi ali abstraktno sliko, ki predstavlja podjetje, blagovno znamko ali izdelek. Podjetja s svetovno znanimi logotipi vključujejo IBM, Pepsi in Shell Oil. Uporaba logotipa ima jasne koristi.
Priznanje
Dobro oblikovan logo ujame oči in identificira podjetje brez potrebe po analizi ali branju. Na primer, ko vidite rumeno "M", znano kot "zlati loki", vam ni treba razmišljati ali brati ničesar drugega, da bi jo prepoznali kot verigo hitre prehrane McDonald's. Ko vidite belo, malo črko "f" v modrem polju na zaslonu računalnika, veste, da je to Facebook.
Virusna
Dobri logotipi "gredo virusno" - ljudje poznajo logotip in njegova združenja tako intimno, da ga začnejo uporabljati sami, da poda izjavo. V zgodnjih devetdesetih, na primer, so najstniki dobili Nike "swish" tetovaže. Moški se fotografirajo z oznako Calvin Klein, ki jo vidijo v spodnjem perilu, da bi drugim povedali, da imajo klasično in spolno privlačnost.
Trg
Logotipi prevzamejo element podjetja ali izdelka in ga naredijo privlačno za svoje ciljno občinstvo. V Združenem kraljestvu je na primer konzervativna stranka leta 2006 predstavila nov logotip, ki je uporabil zeleno barvo in podobo drevesa, da bi se pritožil na novo okoljsko osveščeno generacijo. Logotip igrače "R" nas uporablja svetle barve in krepko, zaokroženo pisavo, ki se prilega otrokom.
