Večina podjetij uspe ali ne uspe le na podlagi kakovosti svojih izdelkov, ampak tudi glede na to, kako dobro se tržijo strankam.Korporativna blagovna znamka se nanaša na glavno identifikacijsko oznako ali logotip ali slogan, ki ga kupci poznajo in razumejo, ne glede na to, katere izdelke kupijo od podjetja. Je ključni element pri pridobivanju priznanja za proizvod ali družino izdelkov in vzpostavitev dolgoročnega ugleda na trgu.
Komunikacija
Ena od prednosti korporativne blagovne znamke je način, kako olajša komunikacijo med podjetjem in njegovimi strankami. Podjetniška blagovna znamka na splošno uporablja slike in slogane, zaščitene z blagovnimi znamkami, od katerih je vsaka skrbno izbrana, da predstavi podobo podjetja in njegov priljubljen način prikaza strankam. Besede, ki jih podjetje uporablja za blagovno znamko, dobijo temeljne vrednote in cilje podjetja. Lahko tudi navedejo, kakšne stranke želijo pritegniti. Potrošniki sintetizirajo te informacije in razvijajo mnenja, še preden izkusijo proizvode iz prve roke.
Preprostost
Podjetniška blagovna znamka omogoča podjetju uporabo enotne marketinške strategije v vseh svojih oddelkih ali izdelkih. Manj je potrebe po razvijanju posameznih strategij blagovne znamke za določene izdelke. Na primer, tehnološko podjetje se lahko označi za naprednega in inovativnega. S tem, ki ga je vzpostavila korporativna blagovna znamka, vsak izdelek, ki ga podjetje prodaja, dobi isto futuristično podobo preprosto s predstavitvijo logotipa ali blagovne znamke podjetja. Novi izdelki lahko dobijo isto korporativno blagovno znamko, ne da bi morali porabiti čas in denar za novo strategijo blagovne znamke.
Nadzor stroškov
Podjetniška blagovna znamka širi stroške razvijanja podobe blagovne znamke v daljšem časovnem obdobju. To prihrani denar v primerjavi z ustvarjanjem in promocijo nove podobe blagovne znamke za vsak nov izdelek. Prav tako omogoča podjetjem, da uvajajo nove izdelke brez nove strategije blagovne znamke; namesto tega se lahko zanesejo na obstoječo korporativno blagovno znamko, ko je čas bistvenega pomena. Uveljavljena korporativna blagovna znamka ponuja prilagodljivost cen. Podjetje se lahko odloči za razvoj novih podob blagovne znamke znotraj korporativne blagovne znamke za pomembne nove izdelke, pri čemer se opira na obstoječo korporativno blagovno znamko za druge.
Vrednost
Močne blagovne znamke podjetij pridobijo vrednost, ki je ločena od izdelkov, ki jih predstavljajo. Ta vrednost prihaja iz časa in denarja korporacije vlagajo v razvoj blagovne znamke, ki sčasoma postane prepoznavna za potrošnike. Tisti, ki imajo pozitivne izkušnje z izdelki, ki nosijo korporativno blagovno znamko, se bodo v prihodnje seveda blagodejno odzivali na blagovno znamko, medtem ko bodo potrošniki, ki poznajo blagovno znamko, ne pa tudi njeni izdelki, že imeli vgrajen pomen blagovne znamke, ki omogoča trženje. lažje. Podjetja z uveljavljenimi blagovnimi znamkami lahko licencirajo blagovno znamko, jo prodajo neposredno ali jo uporabijo kot vzvod pri pogajanjih o združitvah in prevzemih.
