Struktura za uspešne 30 sekundne radijske oglase deli čas na štiri dele, kar omogoča največ 2 do 3 kratke stavke v vsakem razdelku. Poleg učinkovitega posredovanja ustreznih informacij mora oglas v prvih nekaj sekundah privabiti pozornost poslušalca in spodbuditi takojšnje ukrepanje.
Oglaševanje občinstvu
Prepričajte se, da vaše oglaševanje doseže vaše ciljno občinstvo do ujemanje z demografskimi podatki radijske postaje z vašim izdelkom ali storitvijo. Na primer, če je vaš izdelek energetska pijača, bo občinstvo potencialnih kupcev veliko večje na postaji, ki večinoma doseže poslušalce, stare od 18 do 34 let, kot tista z večino poslušalcev za upokojitev. Prosite vsako radijsko postajo, da poslušalcu zagotovi demografske podatke za vaše izdelke - vključno s starostjo, dohodkom in spolom -, da bi našli najboljše ujemanje za vašo oglaševalsko akcijo.
Izdelek
Zaženite oglas, tako da navedete izdelek v kontekstu, kjer rešuje problem. Zastaviti težavo in ponuditi takojšnjo rešitev lahko pritegne pozornost poslušalcev, ki poskušajo najti odgovor za bolečino, neprijetnost ali poslabšanje, ki se pojavi v njihovem življenju. Na primer, soočanje z nevšečnostjo mrtve baterije mobilnega telefona s prenosnim polnilnikom, saj bo rešitev odmevala s poslušalci, ki to težavo doživljajo.
Benefit
Jasno določite kako bo izdelek izboljšal življenje poslušalcev. Z uporabo prenosnega polnilnika lahko na primer korist za poslušalce opišemo kot nikoli manjkajoč pomemben klic. Korist, ki izzove čustveni odziv, je prav tako lahko učinkovita. Na primer, nikoli ne smete zamuditi pomembnega klica, da ga ne bi nikoli zamudili klic ljubljene osebe, otroka ali vnuka.
Spodbuda
Ponudba spodbude poslušalcem daje razlog za takojšnje klicanje, ne pa čakati. To je bistven element oglasa zaradi časovne narave radijskih spotov. Primer spodbude, ki zahteva takojšnje ukrepanje, bi bila ponudba 50-odstotnega znižanja nakupne cene za prvih 20 klicateljev. Tudi spodbude, ki imajo omejen čas, so lahko učinkovite.
Klic k ukrepanju
Končajte oglas s poslušalcem povejte, kaj želite narediti, ali je želeno dejanje telefonski klic, naročanje na spletu ali obisk trgovine. Imeti telefonsko številko za nečimrnost, ustvarjeno okoli imena izdelka, ali številko, ki ponavlja isto številko, lahko pomaga poslušalcem zapomniti kje poklicati. Preprost naslov spletnega mesta, ki vsebuje samo ime izdelka, bo prav tako lažje zapomniti. Če je na primer klican izdelek v oglasu Rdeči pripomoček, ki imajo redwidget.com naslov spletne strani bo olajšal spomin, če poslušalci ne morejo takoj obiskati spletnega mesta.
