V današnjem tekmovalnem obdobju se vsak dan pojavljajo nove blagovne znamke. Kupci imajo dostop do več izdelkov kot kdaj koli prej, vendar pa v nekaterih panogah prevladuje peščica velikih podjetij. Airbus in Boeing sta na primer desetletja prevladovala na trgu letal na dolge razdalje. Tudi danes oligopoli prevladujejo na nekaterih trgih, kot so avtomobilska industrija, naftna in plinska industrija, storitve mobilne telefonije, mediji in zabava.
Nasveti
-
V oligopolni industriji na trgu prevladujejo le peščica podjetij, ki tesno konkurirajo strankam.
Kaj je oligopol?
Oligopol je tržna struktura, v kateri majhno število podjetij prevladuje v industriji. V monopolu na trg močno vpliva eno podjetje. Medtem ko so podjetja neodvisna, lahko rečemo, da so medsebojno odvisna. Ker je v oligopolu tako malo igralcev, imajo glavni igralci popoln nadzor nad ceno. Poleg tega ponavadi ustrezajo cenam svojih konkurentov in sprožajo podobne oglaševalske akcije.
Primer oligopola
Dober način za razumevanje definicije oligopola je razmišljanje o velikih blagovnih znamkah, kot so Pepsi ali Coca-Cola. Ti dve prevladujejo na trgu brezalkoholnih pijač in prodajajo podobne izdelke. Že desetletja tekmujejo med seboj. V zadnjih 10 letih se je tržni delež Pepsija znižal z 10,3 odstotka na 8,4 odstotka, medtem ko je Coca-Cola dosegla 17,8 odstotka. Če Pepsi spremeni svoje cene, bo Coca-Cola verjetno storila enako. Drugi primeri oligopola najdemo v nacionalni industriji množičnih medijev, industriji aluminija in jekla, računalniških operacijskih sistemih, farmacevtskih izdelkih in še več. Google Android in Apple iOS sta na primer vodilni operacijski sistem za pametne telefone in imata največji tržni delež.
Ključne značilnosti oligopolne tržne strukture
Podjetja, ki prevladujejo na trgu, so oblikovalci cen in se osredotočajo na maksimiranje dobička. Če se odloči začeti prodajno akcijo, je treba upoštevati možnost, da bodo njeni bližnji konkurenti ravnali na podoben način, kar bi lahko sprožilo cenovno vojno. Zato so cene v oligopolni tržni strukturi običajno nižje kot v monopolu. Poleg tega je manj verjetno, da se bodo preveč povečali ali zmanjšali, kot se dogaja na konkurenčnem trgu. Ker so oligopolisti neodvisni, morajo predvideti strategijo svojih konkurentov glede cene, oglaševanja in drugih dejavnikov. Na primer, morajo sprejemati strateške odločitve, na primer, ali naj izvajajo novo tržno strategijo ali počakati, da bi videli, kaj njihovi konkurenti počnejo.
Kdo lahko vstopi na oligopolni trg?
V teoriji lahko vsakdo vstopi v oligopolno industrijo. Vendar pa je to zelo težko zaradi tesne konkurence med glavnimi akterji. Novi udeleženci morda ne bodo imeli dovolj kapitala in tehnologije, da bi lahko konkurirali obstoječim podjetjem. Druge ovire vključujejo visoke stroške vzpostavitve, patente, vladne licence, plenilske cene, ekskluzivnost pogodb in drugo. Na primer, pogodbe med prodajalci in dobavitelji lahko izključijo druge prodajalce od vstopa na trg. Poleg tega imajo glavne blagovne znamke običajno vzpostavljene programe zvestobe, ki jim pomagajo ohraniti zvestobo strank in odvračajo novince.
Omejitve in slabosti
Nobena tržna struktura ni popolna. Oligopolna industrija lahko koristi tako kupcem kot blagovnim znamkam, vendar ima še vedno svoje pomanjkljivosti. Prvič, manjšim podjetjem otežuje vstop na trg. Posledica tega je manjša izbira izdelkov za stranke. Poleg tega lahko oligopolna tržna struktura omeji inovacije. Ker glavni akterji vedo, da so njihovi dobički zagotovljeni, je manj verjetno, da bodo razvili nove, inovativne izdelke. Za to tržno strukturo so značilne tudi fiksne cene, ki so lahko v določenih okoliščinah neugodne. Na primer, če podjetje dvigne svoje cene, bodo njegovi konkurenti storili enako in prisilili stranke, da plačajo več. Zato je večina držav uvedla zakone, ki preprečujejo fiksne cene.
