Sekundarna raziskava je sicer pogosto manj pomembna pri merjenju javnega impulza, vendar je široko dostopna v številnih oblikah, pogosto po kratkem naročilu, čeprav včasih po ceni. Vendar pa lahko zagotovi širok vpogled in je vredno raziskati.
Kaj je sekundarna raziskava?
Da bi razumeli sekundarne raziskave, je dobro vedeti, kaj je tudi primarna raziskava. Primarni so pobudniki tistih, ki želijo podatke, kot je veriga restavracij, ki testira nov koncept menija. Primarne raziskave lahko vključujejo neposredne odjemalce, izvajanje fokusnih skupin, razgovor s ciljno demografsko skupino itd. Vsa dragocena, da, toda včasih je lahko podobna streljanju rib v sodu, ker se izvede za potrditev ali zavrnitev pristranskosti podjetja.
Sekundarne raziskave pa so podatki, ki so jih drugi zbrali za svoje namene. To so lahko ankete, intervjuji, poročila o ciljnih skupinah - vse vrste podatkov, ki jih lahko sprožite iz prve roke za svoje namene, vendar so jih sprožili drugi in zato niso prilagojeni vašemu projektu ali potrebam. Statistične informacije vlade, tržna poročila iz Evrope, demografske informacije iz revij, podatki o malih podjetniških združenjih o vašem mestu ali državi - vse to se šteje za sekundarno raziskovanje.
Katere so prednosti sekundarnih raziskav?
Sekundarne raziskave vam lahko dajo informacije, ki jih morda nikoli ne boste imeli za ustvarjanje. Fokusne skupine, obsežno anketiranje, naključni intervjuji - to je zelo drago in dolgotrajno izvajanje. Ampak niso le dragi za sklenitev pogodbe, težko jih je narediti dobro ali v ustreznem obsegu, da so informacije vredne stroškov.
Pridobivanje sekundarnih raziskav vam lahko da vpogled izven vašega trga. Nekateri menijo, da je to nepomembno, če pa želite začeti nove poslovne zamisli ali izdelke, ki nimajo regionalnega ekvivalenta, so včasih podatki iz drugih področij koristnejši od tistega, kar bi se lahko naučili lokalno.
Sekundarni podatkovni tipi so po svoji razpoložljivosti ogromni. Iskanje podatkov na spletu je lahko koristno, vendar lahko obiščete poslovne, državljanske in univerzitetne knjižnice, da vam knjižničar pomaga pri iskanju povezanih podatkov. To je lahko odličen vir za lokalne raziskave, ki bi vas drugače izognile.
Prihranjen čas je fantastična priložnost za sekundarne raziskave. Odgovore lahko najdete v nekaj minutah po spletnem iskanju, vendar je tudi že analiziran in organiziran, ker ni potrebe po združevanju odgovorov ali kategoriziranju odgovorov. Namesto tega je nekdo drug razčlenil podatke, kar vam prihrani čas in trud.
Širina teh raziskav je lahko impresivna, saj veliko dela opravljajo medijske družbe in vlade, katerih žepi so globlji od vaših, in katerih strokovno znanje pomeni, da lahko razčlenijo podatke veliko bolj natančno kot tržno podjetje, ki opravlja lokalne primarne raziskave za lahko bi.
Katere so slabosti sekundarnih raziskav?
Stroški sekundarnih raziskav so pogosto prednost, vendar je lahko včasih tudi preveč drago, včasih tudi na tisoče dolarjev, če je ekskluzivna raziskava specifična za industrijo; v resnici lahko včasih poročila o industriji stanejo na tisoče dolarjev. V teh primerih je pomembnost kritična, ker je še vedno raziskava, ki je bila opravljena za namene nekoga drugega. Kakšne pristranskosti so bile v igri? Katere metode so uporabili za izvedbo raziskave in ali so anketiranci celo pomembni za vaš trg?
Svežina je velika skrb pri sekundarnih raziskavah. Kdaj so bile zbrane informacije? Kaj se je od takrat spremenilo? Ali je še vedno relevantna? Geografija vpliva na podatke, dohodek in starostne razpone - kot pravijo, je hudič v podrobnostih in to nikoli ni resnično kot pri zbiranju podatkov.
Če sprejemate drage odločitve, ki temeljijo na slabo zbranih informacijah, ki so zastarele, bi to lahko bilo katastrofalno za vaš rezultat, zato je pomembno, da si te podatkovne nize ogledate z razumevanjem in kritičnostjo.
Ostanite na vrhu sekundarnih raziskav
Konec koncev imajo lahko sekundarne raziskave veliko vrednost, vendar se zdi, da razumemo, kako so bili podatki zbrani, kakšne pristranskosti raziskovalci morda poskušajo potrditi in kako so bili nedavno zbrani. Na primer, poročilo, ki ljudem govori o svojih navadah gledanja doma v letu 2013, je danes popolnoma zastarelo, saj so se v zadnjih nekaj letih strmo dvignile trende zabave in kabelske televizije.
Kakovostni podatki, ki jih izvajajo ugledne vladne agencije in mediji, so lahko zelo dragoceni pri odločanju. Dejstvo je, da nekateri izmed najboljših današnjih poslovnih umov dnevno porabijo sekundarne raziskave prek virov novic v industriji, pri čemer zagotavljajo, da ne ostanejo samo pred konkurenco, temveč bodo opredelili trende prihodnosti.
