Kvalitativna presoja je drugo ime za analizo z uporabo subjektivnih presoj, ki temeljijo na dejavnikih, kot so delovni odnosi, moč razvoja in raziskav, industrijski cikli, strokovno znanje o upravljanju in druge informacije, ki jih ni mogoče količinsko opredeliti. Medtem ko kvantitativna analiza običajno sestoji iz številskih vrednosti in številk, kvalitativna presoja upošteva podatke, ki jih ni mogoče meriti, ali besede. Obe metodi se lahko zdita bistveno drugačni, vendar sta dejansko precej podobni, saj je mogoče kvantitativno kodificirati vse vrste kvalitativnih podatkov in slednjim dodeliti numerične vrednosti. Vendar je to nepomembno vprašanje povzročilo veliko kvalitativno-kvantitativno razpravo, ki se je prepletla v ogromen spor med raziskovalci. Po mnenju sodobnih raziskovalcev so mešane metode bolj vključujoč pristop, ki omogoča boljšo točnost presoje in analize.
Kvalitativna presoja v svetu financ in investicij
Kvalitativne raziskave v svetu financ in naložb vključujejo odgovore na vprašanja, razumevanje tržnih pojavov in raziskovanje ključnih vprašanj, kot so učinkovitost upravljanja, dejavniki, ki se pri kvantitativni analizi ne upoštevajo. Ker se pri kvalitativnem raziskovanju upoštevajo številne žariščne točke, da bi prišli do zaključkov, je metoda pogosto bolj natančna, če se uporablja skupaj z drugimi orodji. Kvalitativna presoja, ki se uporablja skupaj s kvantitativno analizo, lahko zagotovi boljši vpogled v podjetje, saj si prizadeva za „zakaj“ namesto za „kako“. Če upoštevamo kvalitativne dejavnike (nestrukturirane podatke), kot so izvršilna mnenja, metoda Delphi, ankete prodajnih sil in raziskave potrošnikov, lahko povečamo natančnost in natančnost takih presoj.
Mnenja izvršnega direktorja
Pri tej metodi se pripravi model napovedi za prihodnjo prodajo z vključitvijo in povprečenjem subjektivnih pogledov vodje prodaje, prodajnih strokovnjakov, administrativnih strokovnjakov in drugih strokovnjakov iz nabavnih, finančnih in proizvodnih oddelkov. Ker izdelani statistični podatki za to napovedno metodo niso potrebni, se to lahko naredi enostavno in hitro in je pogosto edino možno sredstvo za napovedovanje, ko ni ustreznih podatkov.
Delphi metoda
Ta skupinska tehnika zahteva individualno in ločeno zaslišanje vsakega člana v skupini finančnih strokovnjakov. Tretja stranka povzema priložene argumente in napovedi ter strokovnjake izpostavi nadaljnjemu krogu vprašanj, preden dosežejo soglasje. Slabosti te metode vključujejo pomanjkanje soglasja in nizko zanesljivost, vendar pri dolgoročnih napovedih nič ni tako učinkovito in uporabno kot metoda Delphi.
Prevzem prodajne sile
Več točk uporabe te posebne kvalitativne napovedi je več. Ta metoda upošteva specializirano znanje nosilcev odločanja, poleg tega pa je razumljivo. Podatke lahko enostavno analizirate s strani prodajalca, kupca, izdelka ali ozemlja. Toda pesimizem ali optimizem prodajalca v zvezi s tržnimi napovedmi in napovedmi ter natančnostjo rezultatov so pogosto zunaj njihovega nadzora, saj trg pleše v skladu s širšimi gospodarskimi dogodki.
