Ko sestavite trženjski načrt, uporabite tržne raziskave, da ugotovite, kakšni bodo vaši oglaševalski cilji. Ko pa ustvarjate oglaševalske akcije, morate določiti merila za učinkovito oglaševanje, s katerimi boste ugotovili, ali dobite največjo donosnost naložbe. Vaši kriteriji oglaševanja so splošna pravila, ki jih boste uporabili za ustvarjanje učinkovitih oglaševalskih akcij.
Osredotočeno
Vaše oglasno sporočilo mora biti osredotočeno, da bo učinkovito. Vsaka oglaševalska akcija mora imeti samo eno sporočilo in to sporočilo naj bo čim bolj jedrnato. Določite značilnosti vašega izdelka, ki bo zanimalo vaš ciljni trg s pomočjo tržnih raziskav, in uporabite te funkcije kot prodajne točke v vašem oglaševanju. Če nameravate uporabiti pametno frazo ali sliko, da bi prodali svoj izdelek, se mora na nek način povezati z izdelkom in usmerjenim sporočilom, da bo učinkovit.
Dinamično
Dobra oglaševalska akcija se nenehno spreminja. Ko sprostite začetno oglaševalsko akcijo, uporabite tržne raziskave, da izmerite odziv strank in pozorno spremljate stranke, ki vas kontaktirajo, da boste lahko prispevali svoje oglaševalske akcije. Če uporabljate psa v svoji akciji, vendar je to zmedeno stranke, potem odstranite psa. Če velik del vaše baze strank pravi, da bi bila modra obroba okrog vaših tiskanih oglasov učinkovitejša od rdeče obrobe, naredite spremembo. Še naprej spreminjajte oglaševalsko akcijo na podlagi vnosa strank, dokler ne boste našli te kombinacije, ki vodi do prihodkov.
Namen
Uspešna oglaševalska akcija ima smisel ali namen za njegovo ustvarjanje. Če je namen odpreti nov trg, potem ustvarite meritve za merjenje uspešnosti vašega izdelka na novem trgu. Če poskušate povečati prodajo enote med ciljno demografsko kategorijo, nastavite prag, za katerega menite, da je uspešen, in nehajte vlagati v oglaševalsko akcijo, ko dosežete ta prag. Uspešne dele prejšnjih akcij lahko uporabite v prihodnjih tržnih prizadevanjih, vendar ko dosežete rezultat, ki ste ga iskali s svojo oglaševalsko akcijo, je bila akcija uspešna in se lahko konča.
Proračun
Oglaševanje se šteje za uspeh, ko ustvarja prihodek med bivanjem v proračunu. V procesu načrtovanja ustvarite svoj marketinški proračun, nato pa pri ustvarjanju oglasov za oglaševalsko akcijo ostanite v tem proračunu. Če se oglaševalska kampanja izkaže za zelo uspešno, potem načrtujte naknadne oglaševalske akcije, ki bodo izkoristile uspeh te začetne ideje. Ne raztegnite proračuna za oglaševalske ideje, temveč ustvarite nove načrte, ki imajo svoje proračune, tako da lahko pozorno spremljate, koliko dobite za vaše tržne naložbe.
