Neprofitne organizacije morajo ustvarjalno razmišljati, da bi zbrale sredstva, da bi lahko njihova organizacija obstajala, preživela in ponudila svoje storitve prebivalstvu. Z različnimi oblikami sponzorstev neprofitne organizacije dobijo velik vir prihodkov, pa tudi odnose z javnostmi in tržne možnosti, ki lahko povečajo njihovo prepoznavnost. Dodani prihodki in izpostavljenost omogočajo neprofitnim organizacijam, da pridobijo še več sredstev za nadaljevanje svojega poslanstva.
Korporativno sponzorstvo
Korporativno sponzorstvo se zgodi, ko podjetje ali podjetje iz profitnega sektorja podpira neprofitne dejavnosti, programe ali poseben dogodek z donacijo. Ta vrsta sponzorstva ponuja priložnosti za neprofitno partnerstvo s korporacijo, ki ima na razpolago več finančnih sredstev, ki omogočajo znaten vir prihodkov in večje možnosti trženja. Korporacija, ki se s sponzorstvom povezuje z neprofitno organizacijo, se lahko odloči, da bo podprla tudi z nefinančnimi sredstvi in donirala v naravi. Na primer, obutveno podjetje se lahko poveže z lokalno športno organizacijo v skupnosti in svojim udeležencem da nov par tekaških copat.
Fiskalna sponzorstva
Fiskalno sponzorstvo se zgodi, ko organizacijo, ki ni oproščena davka, sponzorira druga organizacija, ki je oproščena davka, da bi izkoristila svoj pravni status. V tem razmerju se pogosto vzpostavi pogodba, ki temelji na plačilu. Fiskalni sponzor obravnava upravne odgovornosti pri pridobivanju in upravljanju dobrodelnih donacij v imenu sponzoriranega neprofitnega podjetja. Neprofitne koristi iz te ureditve, ker donacije postanejo oproščene davkov in omogočajo donatorjem, da prejmejo odbitek za svoj prispevek.
Vzrok za trženje
Vzročno trženje je tesno povezano s korporacijskim sponzorstvom, ker se nanaša na združenje profitnih podjetij z neprofitno organizacijo, vendar se razlikuje, ker ne temelji na donaciji. Namesto tega neprofitna organizacija sodeluje z neprofitno organizacijo in ponuja storitve trženja. Primeri trženja vzrokov vključujejo promocijo, licenciranje izdelkov, odobritev, certificiranje in programe storitev za zaposlene.
Zbiranje sredstev
Čeprav se zbiranje sredstev običajno nanaša na prizadevanja neprofitnega podjetja, da poveča svoj prihodek z zbiranjem donacij, se lahko ista tehnika uporabi za pridobitev sponzorstva. V tem primeru bi neprofitna organizacija najprej opredelila potencialne vlagatelje, podjetja pa bi lahko postala sponzor. Nato lahko namesto zahtevka za enkratno donacijo neprofitna organizacija pri zainteresiranih straneh poizve o možnem partnerstvu s sponzorstvom podjetja, finančnim sponzorstvom ali trženjem vzrokov.
