Bolj ko vaše podjetje ve o družbenih trendih, ki vplivajo na vašo skupnost in vašo industrijo, bolje boste lahko ciljali trženjska prizadevanja in prilagodili svoje izdelke tako, da bodo ustrezali spreminjajoči se pokrajini. Nekateri družbeni trendi, kot je priseljevanje, vplivajo na demografijo vaše baze strank, zato se morda trudite, da bi se pritožili na drugo skupino sosedov, kot ste se pritožili pred desetletjem. Drugi družbeni trendi, kot je skoraj vsesplošna odvisnost od pametnih telefonov, vplivajo na vedenje potencialnih kupcev in vas prisilijo, da razvijete tehnološko izpopolnjene tržne strategije. Ne glede na trend, se je najbolje učiti in prilagajati, obenem pa se zavedati, da se bodo ti trendi še naprej spreminjali, s čimer bodo nove inovacije sčasoma zastarele.
Razumevanje demografije
Demografija vaše baze strank je njena sestava glede na starost, raso, narodnost in spol, skupaj z drugimi značilnostmi, ki jih je mogoče statistično izmeriti. Čeprav je lahko nasprotno poenostavitev in profiliranje različnih demografskih kategorij - na primer ob predpostavki, da bodo vse ženske zainteresirane za visoke pete - verjetno boste izdelek zasnovali drugače, če je namenjen moškim ali ženskam ali strankam, starejšim od 65 let V primerjavi z potencialnimi strankami, mlajšimi od 20 let. Premikanje demografskih podatkov je družbeni trend, ki bo nedvomno vplival na vaše poslovanje, zato ostanite aktualni na področju demografskih raziskav in ohranite svojo ponudbo relevantno.
Opazovanje okusov in trendov
Okusi in trendi so bolj tekoči družbeni vplivi kot demografski podatki, ker odražajo osebne preference, ki se bodo verjetneje spremenile v skladu s kaprico. Vendar resnosti nekaterih trendov ne smemo podcenjevati. Prednost potrošnikov do trajnosti v vsem, od pridobivanja izdelkov do energetsko učinkovite proizvodnje, je trend, ki se je izkazal za stalno moč in se verjetno ne bo spremenil, saj se okoljska zavest še naprej povečuje. Težko je spremeniti svoje izdelke, da se prilagodi kratkotrajnim trendom, kot je prednost rdečih majic nad modrimi, vendar je smiselno poslovno smiselno prepoznati in se prilagoditi dolgoročnejšim trendom.
Nadaljujte z inovacijami
Ne glede na posebnosti družbenih trendov, ki vplivajo na vaše poslovanje, bo vaše podjetje vedno delovalo v spreminjajočem se okolju. Tudi če vaše podjetje gradi svoj ugled na kakovostih, kot sta doslednost in dolgoživost, lahko vaše stranke drugače cenijo te lastnosti v družbenih in političnih podnebjih, ki so vedno manj predvidljive. Ne glede na to, ali se vaše podjetje hitro odziva na družbene trende ali se z njimi odziva s spodbujanjem doslednosti, je koristno vedeti, kako se razvijajo družbeni trendi in kako se lahko na njih odzovete s svojimi izdelki in tržnimi strategijami.
