Aquafina, blagovna znamka ustekleničene vode v lasti velikana PepsiCo, je imela od leta 2009 drugi največji delež na trgu ustekleničene vode v Združenih državah. Aquafina privablja in ohranja nove in obstoječe stranke z izvajanjem celovite tržne strategije, ki vključuje tradicionalno oglaševanje. pobude, trženje družbenih medijev, promocije in predstavitve novih izdelkov.
Oglaševanje
Aquafina uporablja različne tradicionalne oglaševalske taktike, kot so tiskanje, radijski in televizijski programi, pa tudi spletno trženje in digitalne strategije, ki vključujejo portale socialnih medijev Facebook in MySpace, ter virusne videoposnetke, ki jih ustvarjajo potrošniki in gostujejo na YouTubu.
Blagovna znamka
Aquafina v bistvu prodaja blagovno znamko. V množici trga ustekleničene vode morajo podjetja razlikovati svoje proizvode od konkurentov. "Če ne bi bilo blagovne znamke v kategoriji vode, bi podjetje sčasoma prešlo 100 odstotkov na ceno in na zasebno blagovno znamko," pravi Robert Lynn, izvršni podpredsednik prodaje in trženja za Global Beverage Systems.V primeru Aquafine se blagovna znamka razlikuje med manjšimi blagovnimi znamkami s svojo pripadnostjo podjetju PepsiCo, kot tudi s procesom čiščenja, v katerem se »skoraj vsi naravni minerali odstranijo iz vode, kar mu daje lahek, mehak okus«, poroča spletna stran. Moja izvirska voda.
Promocije
Aquafina redno ponuja tudi promocije potrošnikov v obliki tekmovanj, kuponov in daril kot del svojega celotnega trženjskega spleta. Poleg tega je Aquafina uradni sponzor Major League Baseball.
novi izdelki
Uvedba novih izdelkov in spremljevalnih promocij postavlja mnogo starejših znamk poleg svežih konkurentov. V zadnjih letih je Aquafina pod zastavo Aquafina uvedla vodo z okusom, penečo vodo in celotno linijo izdelkov za nego kože in izdelkov za telo. V letu 2009 je Aquafina objavila svojo steklenico Eco-Fina, ki za 50 odstotkov manj plastike kot prejšnja steklenica iz leta 2002.
