Izvajanje neprofitnega je zastrašujoča naloga. Obstaja neskončen seznam ciljev, ki jih je treba doseči, in nenehno potrebo po zbiranju sredstev. Neprofitne organizacije se pogosto zanašajo na donacije velikodušnih posameznikov in korporacij, da ostanejo na površju. Velike korporacije, kot je PepsiCo, imajo pobude za donacije in nepovratna sredstva. Od leta 2005 je družba PepsiCo preko Fundacije PepsiCo zagotovila sredstva in denar skupaj ter darila v naravi v vrednosti več kot 900 milijonov dolarjev. Prav tako je dala nešteto donacij za izdelke lokalnim podjetjem. Čeprav je PepsiCo velikodušen v svojih prispevkih, od potencialnih prejemnikov njihovih donacij in nepovratnih sredstev zahteva izpolnjevanje nekaterih strogih kvalifikacij.
PepsiCo strateške podpore
Če se sprašujete, kako dobiti eno od nepovratnih sredstev, ki jih ponuja PepsiCo Foundation, morate biti dobrodelna organizacija 501 (c) 3, ki se osredotoča na eno od naslednjih:
- Povečanje pozitivne prehrane: Fundacija skrbi za dostop do hranljivih živil in pijač, ki so namenjene nezaželenim skupnostim, s poudarkom na lokalnih proizvodih in izdelkih.
- Da bi dosegli pozitiven vpliv na vodo: PepsiCo sodeluje z organizacijami, ki zagotavljajo dostop do varne vode na ogroženih območjih.
- Zmanjševanje in odstranjevanje odpadkov: t Fundacija išče priložnosti za povečanje recikliranja.
- Vzpodbujanje blaginje: PepsiCo pomaga neprofitnim organizacijam, ki pomagajo ženskam in dekletom po vsem svetu.
PepsiCo se ne odziva na nenaročene predloge za svoje donacije. Pridobivajo predloge za nepovratna sredstva organizacij, katerih poslanstvo in cilji programa so usklajeni s strateškimi cilji družbe.
Donacije za izdelke Pepsi
Če imate prireditev za zbiranje sredstev ali skupnost in iščete donacije za hrano in pijačo, lahko zahtevate darovanje izdelka od ene izmed ekip za pijačo in prigrizke PepsiCo. Med njimi so Tropicana, Gatorade, Frito-Lay, Pepsi Beverages in Quaker. Vsaka od teh blagovnih znamk ima svoje zahteve za donacije in sponzorstva, zato boste morali določiti zahteve za želeno blagovno znamko. Tropicana bo na primer pregledovala samo e-poštne zahteve neprofitnih organizacij v Kaliforniji, Floridi in New Jerseyju. Zahteve morajo vsebovati ime neprofitne organizacije, pregled programa in dokazilo o neprofitnem statusu.
Včasih lahko financiranje ali druge obveznosti omejijo sposobnost teh blagovnih znamk, da zagotovijo donacije skupnosti. Spletna stran podjetja PepsiCo opozarja, da podjetje ne prejema velikega števila zahtevkov za donacije skozi vse leto in morda ne more odgovoriti na vse.
Druge donacije Pepsi
Poleg pomoči podjetjem v skupnosti PepsiCo zagotavlja donacije izdelkov in finančno podporo skupnostim in družinam v stiski po naravnih nesrečah. Podjetje PepsiCo je zagotovilo več kot 1,4 milijona dolarjev za pomoč, ki je sledila orkanu Sandy leta 2012 in več kot 500.000 $ za pomoč pri reševanju nesreč in obnovi po potresu v Ekvadorju leta 2016.
Vrednost blagovnih znamk
Cinik lahko vidi Pepsijeve izpopolnjene načrte za darovanje kot preprosto drug način za oglaševanje svojih izdelkov, vendar je njihov odnos do dobrodelnih organizacij dvosmerna ulica. Nobenega dvoma ni, da bolj pogosto potrošniki vidijo blagovno znamko Pepsi v pozitivni luči, bolj pogosto bodo kupovali izdelke. To je najbolj vedenjska znanost. Toda ta pozitivna luč bo zasijala na vse dobrodelne organizacije, ki so povezane z blagovno znamko Pepsi. Enako povečano povpraševanje po nakupu se bo zlahka preoblikovalo v željo po darovanju, s čimer bo povezana dobrodelnost večja donatorska baza in večja donosnost. Na obeh straneh enačbe obstaja vrednost.
