Znamka je pisni ekvivalent logotipa podjetja in pripadajočih standardov za oblikovanje. Stranki in potencialnim strankam sporoča osebnost in lastnosti izdelka ali storitve. Tako je pisateljica del ustvarjalnega tima, ki je odgovoren za razvoj in zaščito vrednot blagovne znamke. Če želite napisati blagovno znamko, morate razumeti vrednote blagovne znamke izdelka, razviti sporočila in ton, ki sporoča te vrednote in jih dosledno uporabljati v vseh tržnih medijih.
Razumevanje vrednosti blagovne znamke
Vrednosti blagovnih znamk so lastnosti izdelka ali storitve, ki jih podjetja želijo prepoznati in se spomniti, ko razmišljajo o nakupu. Močne vrednosti blagovnih znamk razlikujejo izdelke od konkurenčne ponudbe in pomagajo graditi in vzdrževati prodajo. Pred pisanjem se morate seznaniti s temi vrednostmi. Tehnični izdelek, na primer, lahko ima vrednosti, ki ga postavljajo kot inovativne, zanesljive ali energetsko učinkovite. Potrošniški izdelek se lahko predstavlja kot aspiracijsko, prijazno, mladostno ali cenovno ugodno. Vaša kopija blagovne znamke mora zato okrepiti te vrednote, namesto da se osredotoča samo na lastnosti izdelka ali storitve.
Naredite obljubo blagovne znamke
Brand kopija daje obljubo za stranke in možnosti. Tehnični izdelek, kot je na primer kompozitni material, lahko kupcem obljublja, da bodo lahko izkoristili inovativno tehnologijo materiala, da bi izboljšali učinkovitost svojih izdelkov in pridobili konkurenčno prednost. Potrošniške storitve, kot je nezgodno zavarovanje, lahko strankam obljubljajo, da je cenovno dostopna, preprosta za razumevanje in ponuja enostaven način za vlaganje zahtevkov.
Ustvarjanje sporočil znamke
Za zagotovitev, da kopija blagovne znamke dosledno sporoča vrednote v vseh medijih, razvijete niz sporočil o znamkah. Z izdelavo standardnega opisa izdelka ali storitve lahko povečate vrednosti blagovnih znamk vsakič, ko stranka vidi ali sliši oglas, prebere brošuro, obišče spletno mesto ali prejme tržno sporočilo. Industrijski proizvodni izdelek, na primer, lahko »pomaga podjetjem pri doseganju novih ravni produktivnosti in kakovosti«. Izdelek za zdravstveno varstvo potrošnikov lahko posameznikom ponudi „priložnost za aktivnejši življenjski slog“. lahko zagotovi, da stranke takoj povežejo vrednosti blagovne znamke z izdelkom.
Razvijte ton glasu
Dosleden ton glasu je bistvenega pomena s kopijo blagovne znamke. Kopija o podjetniški odvetniški družbi, na primer, bi lahko imela verodostojen ton za poslovne stranke, medtem ko bi družinsko odvetniško podjetje lahko pisalo v prijaznem, dostopnem tonu za osebne potrošnike. Podjetje, ki trži tehnične izdelke, lahko prevzame samozavestni ton, ki krepi inovativnost in vodstvo na trgu.
Ustvarite uredniški slog
Kopija blagovne znamke mora imeti tudi dosleden uredniški stil. Kopija, ki krepi vrednote, kot so prijazne ali enostavne za uporabo, mora vsebovati kratke stavke in preprost jezik. Če pišete o kompleksnem tehničnem izdelku, ki je označen kot inovativen, uporabite logično strukturo z jasnimi naslovi in točkami, da bodo stranke razumele koncept.
