Odnosi z javnostmi in korporativno komuniciranje so relativno enaki, čeprav so njihovi cilji in taktike pogosto precej različni - celo nasprotujoči si. So pregovorno poljubljanje bratrancev komunikacije, in prav tako kot odnosi z javnostmi ustvarjalno spodbujajo ugodno podobo svoje stranke za javnost, korporativno komuniciranje upošteva zapletene podzakonske predpise o notranji in zunanji komunikaciji, ki spodbujajo integriteto korporacije z zelo malo prostora za ustvarjalnost. Medtem ko so zelo različni, sta obe vrsti komunikacije težki v uspehu vsakega podjetja.
Funkcija
Odnosi z javnostmi so poklic, ki se večinoma nanaša na promocijo podobe, odvisno od njenega naročnika, pa ima brezplačno licenco za vrtanje besed, zgodb in fotografij v inovativno in zanimivo sporočilo za javnost. Kar se tiče korporativnega komuniciranja, poklic, ki se ponaša s kompatibilnim barvanjem znotraj linij, skoraj ni nobene proste licence za vrtanje besed, zgodb in fotografij. Če so bili odnosi z javnostmi in korporativno komuniciranje sestre, bi lahko menili, da je mlajša sestra, ki je svobodna, druga pa starejša, bolj odgovorna sestra.
Premisleki
Cilj dejavnosti odnosov z javnostmi je ustvariti tiskovine, ki so vredne objave. Spet, odvisno od stranke, obstaja veliko prostora za ustvarjanje in še več prostora, da se mu lahko izognete. Pri korporativnem komuniciranju je lahko potreben zapleten postopek odobritve tako dolgo, kot je vaša roka, da dobite kratko podjetje v elektronski obliki v tisk ali v bazo zaposlenih. Čeprav sta obe podjetji zelo različni, sta obe služili zelo specifičnemu in koristnemu namenu, ko gre za obveščanje javnosti.
Priložnosti
Ugled in dobičkonosnost organizacije sta pogosto odvisna od ciljev in usmeritev strokovnjaka za odnose z javnostmi in strokovnjaka za korporativno komunikacijo - neprecenljivega zagovornika podjetja. Obe vlogi sta lahko razburljivo in donosno področje, da bi prišli v to, saj tako trženje medijev kot poslovna tehnologija postajata hitro rastoča priložnost. Ko razmišljate o delu v komunikacijah, bi lahko razmislili, ali uživajo ustvarjalno stran v primerjavi z bolj strukturirano stranjo podjetja.
Odgovornosti
Korporativno komuniciranje je več kot „pripovedovanje zgodbe organizacije“. Pogosto je predmet javne problematike, zdravja, energije, okolja, zadovoljstva zaposlenih in vsega, kar je korporativno. Korporativno komuniciranje je subtilno sporočilo, ki se pogosto izgubi v kraticah in okusnem korporativnem pogovoru. Odgovorna je za podjetja, zaposlene, delničarje in stranke in to odgovornost jemlje resno. Po drugi strani pa so odnosi z javnostmi odgovorni za to, da ustvarjajo naslove, ustvarjajo zgodbe in pritegnejo pozornost medijev in javnosti - pogosto na kakršen koli način. To ne pomeni, da so podjetja za odnose z javnostmi premalo in premalo celovita. Samo zato, ker ne držijo enakih pravil, kot jih ima večina korporacij, in pogosto povzroča konflikte med obema podjetjema.
Občinstvo
Odnosi z javnostmi so namenjeni medijem. To seveda pomeni časopise, revije, radio, televizijo in internet. Javnost pride do kakršnekoli omembe v medijih. Organizacije imajo na splošno zelo malo nadzora nad sporočilom, ki pride do medijev. Novinarji in novinarji vzamejo sporočilo in ga vodijo. Kar se tiče korporativnega komuniciranja, je večina sporočil interno usmerjena k njenim zaposlenim, strankam in partnerjem prek elektronske pošte, beležk in občasnega sporočila za javnost. In velike bolečine gredo v ohranjanje teh komunikacijskih vozil blizu telovnika.
