Potrošniški kapitalizem je izraz, ki je bil od svoje uvedbe v popularno kulturo v dvajsetih letih nenehno na novo definiran, saj je industrija odnosov z javnostmi postala vseprisotna, in uporabila tehnike, ki izhajajo iz psihologije in sociologije, za množično trženje potrošniških dobrin. Ta izraz se najpogosteje nanaša na idejo, da potrošnja usmerja kapitalistično gospodarstvo s korporativno manipulacijo potrošnika pri nakupu (in nadaljnjem nakupu) materialnih dobrin.
Zgodnji primeri
Edward Bernays, revolucionarni avtor, ki je najbolj znan po svoji knjigi "Propaganda" iz leta 1920, je trdil, da je manipulacija potrošniških želja in želja s strani višjega razreda bistvena za organiziranje demokratične družbe. Znan je kot guru ali ustanovitelj industrije odnosov z javnostmi. Njegov prvi velik uspeh je bil organiziranje ene od prvih marketinških kampanj potrošniških kapitalistov, ki prodajajo cigarete ženskam, na psihološki podlagi, da morajo ženske razkriti svojo neodvisnost od svojih moških kolegov s kajenjem.
Lastnosti
Celotni potrošniški kapitalistični okvir temelji na ideji, da je vrednost proizvoda določena z željo posameznika, ne glede na dejansko potrebo izdelka. Na primer, potrošnik lahko misli, da želi ali potrebuje proizvod, in dokler je ta želja ohranjena, bo vrednost izdelka še naprej naraščala. Potrošniški kapitalizem deluje na osnovni ekonomski paradigmi ponudbe in povpraševanja, vendar ne glede na notranjo vrednost izdelka.
Učinki
Mnogi so trdili, da je trend potrošniškega kapitalizma povzročil nezadovoljno javnost, ki je bila učinkovito odrezana od sebe kot posameznikov in od družbe nasploh, vključno z omembe vredno avtorico Naomi Klein ("No Logo"). Ob bombardiranju s strani potrošniške kulture (nekatere ocene kažejo, da so posamezniki izpostavljeni povprečno 2.000 oglasov na dan), lahko ljudje izgubijo iz vida svojo lastno vrednost pri iskanju materialnih dobrin in zapolnijo duhovne vrzeli v svojem življenju. namesto resničnih povezav z drugimi ljudmi.
Teorije / Špekulacije
Medtem ko so uradniki za odnose z javnostmi pogosto trdili, da oglaševanje potrošniškemu kapitalističnemu prebivalstvu ne vključuje prisile posameznika - da ljudje izberejo izdelke po svoji volji - nekateri kritiki obsodijo prakso kot zaroto proti javnosti, ki ne vključuje le množične obravnave. javne ustanove, kot so šole in cerkve. Tehnike trženja so se dejansko prepletale z vsemi vidiki vsakdanjega življenja, da bi javnost organizirala in poslušna na račun dobička podjetij.
Koristi
Gospodarska rast v industrializiranem svetu (zlasti v Ameriki) se je zaradi kulture potrošniškega kapitalizma še desetletja širila. S prihodom poceni nafte v začetku 20. stoletja se je želja komercialnih in materialnih proizvodov še naprej povečevala, kar je zvišalo ceno blaga; in s tem spodbujanje gospodarske rasti po vsem svetu. Nasprotno pa, ko potrošniki ne porabijo, industrializirano gospodarstvo upada in vstopi v recesijo.
