Načrt trženja je dolg dokument, ki opredeljuje ciljni trg, zagotavlja situacijsko analizo, analizo produkta, tržne cilje ter strategije in metode merjenja učinkovitosti. Povzetek tržnega načrta se prikaže na začetku dokumenta in podaja splošen pregled celotnega načrta. Bralec mora imeti možnost pregledati povzetek in imeti široko predstavo o tem, kaj se bo zgodilo, ko bo izveden tržni načrt.
Opredelite podjetje. Povzetek tržnega načrta mora opredeliti osnove poslovanja. Razkriti mora, kdo so kupci, kje se opravljajo posli, ter izdelke in storitve, ki bodo prodani. To bi moral biti kratek pregled. Če želi bralec poznati posebnosti določenega dela načrta, se lahko obrne na ta del za več informacij.
Navedite glavne cilje načrta in kako jih boste dosegli. Na kratko opišite osnove tržnega načrta in strategije, ki bodo uporabljene za doseganje teh ciljev. Ne razkrivajte številk in drugih specifičnih podatkov o strategijah, ker ta del vsebuje le splošen pregled.
Napiši zadnji povzetek poslovanja, čeprav se bo pojavil prvi v načrtu trženja. V povzetku sestavljate pregled glavnih točk in tem, ki so podrobno obravnavane v okviru načrta.Nemogoče je povzeti, kar še ni bilo napisano; zato mora biti povzetek končni del načrta trženja.
Nasveti
-
Vprašajte nekoga, ki ni seznanjen s tržnim načrtom, da bi prebral povzetek in parafraziral, kaj pokriva načrt trženja. Če so na cilju, veste, da je vaš povzetek dobro napisan.
