Oseba ima številne identitete. Ista oseba igra vlogo staršev, otrok in morda člana določene verske kongregacije. Vsak je tudi del določene etnične skupine, za katerega so značilni drugi dejavniki identitete, kot sta spol in spolne preference. Pomembna identiteta je koncept, ki je smiseln, kako se oseba odziva na različne situacije, upoštevajoč te večkratne identitete.
Pomembna identiteta
Glavna identiteta osebe je identiteta, ki se pojavlja v določeni situaciji. Nekaj pomembne identitete se spreminja glede na situacijo. Katera identiteta se pojavlja v določeni situaciji, je odvisna od dejavnikov, kot je raven zavezanosti posamezniku do določene identitete. Obveznosti vsebujejo kvalitativne in kvantitativne značilnosti.
Zavezanost
Ko oseba deli določeno identiteto z večjim številom ljudi, je njegova zavezanost tej identiteti običajno višja. To je kvantitativni vidik zavezanosti identiteti. Če oseba deli globlje vezi z ljudmi, s katerimi ima določeno identiteto, bo ta identiteta verjetno bolj izrazita.
Hierarhija razpoznavnosti
Višja kot je stopnja zavezanosti posameznika določeni družbeni identiteti, višja je stopnja, ki jo zavzema na hierarhiji izbočenosti osebe. Na primer, če ima ženska veliko socialno mrežo in mrežo, ki ji je pomembna, na podlagi njene vloge žene, je verjetno, da bo svojo identiteto postavila za ženo visoko na hierarhiji njene razpoznavnosti. Ta pomembna identiteta bo verjetno nastopila večkrat kot druge njene identitete.
Aplikacije
Ljudje se ponavadi odzivajo na različne načine, odvisno od tega, kako se aktivira njihova glavna identiteta. Tržniki bi lahko potrošnike spodbudili, da bi se pozitivno odzvali na njihovo blago, tako da bi aktivirali določeno pomembno identiteto. Lahko bi se na primer obrnili na ženske značilnosti pri trženju določenega blaga, tako da bi žensko identiteto predstavili v igri ali oglaševali določeno blago, da bi se pritožili na afriško-ameriške ljudi ali azijsko-ameriške državljane, tako da bi v igro predstavili svoje etnične identitete.
