Pomembnejše je, kako pravite, kar želite povedati! Zakaj? Če ne govori z občinstvom, ste zapravili svoj denar in zdaj je oglaševanje drago. Ne pozabite, da je oglaševanje poceni, če je pravilno opravljeno. Torej, ali so vaši publiki najstniki, starejši, mlade družine, Hispaniki, Afroamerikanci, športni navdušenci; ali je to mešanica teh?
Ko ste izbrali občinstvo, se vprašajte: "Kaj jih naredi, da jih kljukata? Kaj pritegne njihovo pozornost?" Če je mešanica, "Katere želje in potrebe se prekrivajo in kako lahko govorim z vsemi od njih?" Ugotovite, kaj drugi pravijo, da je uspešno in kaj ni uspelo. MORATE VEDETI VEDETI! Konec koncev, če ne veste, kaj je propadlo, potem ga lahko ponovite! Ne pozabite, če boste ukradli, kradejo od najboljših! To pomeni, da če vzamete dve ali tri velike ideje drugih, jih lahko združite in pripravite novo idejo, ki je vaša! Zato ne uporabljajte povprečnih idej, da bi navdihnili veliko!
Vaš logotip mora odražati to, kar pravi vaš slogan ali slogan. Ustvarjanje besedne zveze zahteva resnično razmišljanje. Zakaj? Ker, kot pravi Jack Trout v svoji knjigi o blagovni znamki: "Karkoli lahko kdorkoli drug trdi, je ne zahtevajte! Karkoli je že kdo rekel, tega ne reci!" Pogosto je preprosto boljše. Nekoč sem delal na sloganu za podjetje za varčevanje z energijo in pripravili smo "kakovostno storitev, najnovejšo tehnologijo in resnične prihranke!" To je znano kot slogan za konec sredstev. Mislili smo, da je dobro, ampak kdo bi rekel, da imajo nizko kakovost, staro tehnologijo in so drage? Torej sem prišel do izraza: "Energija je draga, ni nujno!" Zdaj pa to nekaj govori!
Pazljivo izberite svojo grafiko! Mora biti privlačen, vendar ne preveč. Biti mora nepozabno, vendar ne na žaljiv ali neumni način. Prav tako ne pozabite, da ga morate reproducirati na majicah, vizitkah, škatlah itd. zato je, če je zapleten, morda videti zaposlen. V logotipih so vektorske grafike in izrezki v redu. Vendar, kako ga uporabljate, boste ugotovili, ali je učinkovit ali izgleda, kot ste rekli: "Moj otrok potrebuje nove čevlje; prosim, kupite nekaj od mene!" Ne pozabite tudi, da je krajina boljša od portretne postavitve, saj smo seveda brali levo-desno.
Poskrbite, da bo vaša izbira barv povedala, kaj želite! Barva ima pomen in temperaturo. Obstajajo hladne, hladne, tople in vroče barve. Prav tako ima vsaka barva subliminalno sporočilo. Ste se kdaj vprašali, zakaj UPS nikoli ne bo spremenil barve iz rjave? Ker rjava pomeni "predanost"! Razen v Nemčiji, kjer je rjava bila povezana z Gestapom, UPS še naprej uporablja rjavo po vsem svetu. Na primer: modra pomeni zaupanje, poštenost in poštenost. Bela pomeni čistost in nedolžnost. Črna pomeni resno, močno, zlo in obolevnost. Vijolična pomeni licenco. Rdeča pomeni strast; odvisno od sence je ljubezen ali sovraštvo. Zelena pomeni zdravje, naravo, vzgojo in denar; vendar v temnejših odtenkih pomeni pohlep, zavist in bolezen. Zlato pomeni tudi bogastvo, modrost in moč kot v kralju.
