Bilo bi super, če bi bil uspeh vašega načrta trženja odvisen samo od vaše lastne ustvarjalnosti in napora, toda ostra resnica je, da drugi dejavniki ovirajo. Inflacija, povpraševanje in ponudba, obrestne mere, davki in recesija vplivajo na to, koliko denarja morajo ljudje porabiti, pa tudi na ceno vaših izdelkov. Ti dejavniki neposredno vplivajo na trg in vaše stranke.
Stopnja inflacije zmanjša kupno moč
Inflacija je eden od glavnih gospodarskih tržnih vidikov, ki vplivajo na kupno moč kupcev. Predstavlja stopnjo rasti cen proizvodov in storitev. Višja kot je stopnja inflacije, bolj se zmanjšuje vaša kupna moč. Tudi davčna stopnja na vaše realne kapitalske dobičke se dvigne. Torej, vaše trženje bo moralo delati veliko težje prepričati stranke, da kupijo vaše izdelke, čeprav morda nimajo toliko dohodka za rezervne.
Spremembe v porabi vpliva razpoložljivega dohodka
Spremembe razpoložljivega dohodka vplivajo na porabo kupcev. Na primer, če se bodo stopnje brezposelnosti povečale, se bo povpraševanje po blagu in storitvah zmanjšalo. Vaši kupci morda ne bodo mogli več privoščiti vaših izdelkov, kar bo vplivalo na vaš prihodek. Enako se zgodi, ko se davčne stopnje povečajo. To zmanjšuje razpoložljivi dohodek in kupno moč. Podjetja, ki ponujajo posebne izdelke ali storitve, lahko izgubijo prihodek, saj bo večina kupcev kupovala samo bistvene dobrine, kot so hrana in gospodinjske potrebščine.
Učinek recesije vpliva na vsakogar
Recesija je upočasnitev gospodarske aktivnosti, ki traja več kot šest mesecev. Vpliva na stopnje zaposlenosti, dohodek in realni BDP, kar vodi do zmanjšanja povpraševanja strank. V zadnji veliki recesiji, ki se je začela leta 2008, se je borza zrušila. Leta 2009 je stopnja brezposelnosti dosegla 10 odstotkov in več kot šest milijonov ljudi je izgubilo službo. Banke so prenehale s posojanjem denarja, kar je dodatno vplivalo na kupno moč kupcev.
Vendar pa lahko nekateri dejavniki recesijskega trženja delujejo v vašo korist kot lastnik podjetja. Takšne gospodarske razmere omogočajo promocijo izdelkov in storitev v manj konkurenčnem okolju. Agencije za konsolidacijo dolgov, podjetja, ki nadomeščajo podjetja, in podjetja, ki ponujajo znatne popuste, imajo večje možnosti za uspeh.
Obrestne mere vplivajo na kreditne nakupe
Visokokakovostno blago, kot so nakit in avtomobili, se pogosto kupujejo na kredit. Če se obrestne mere povečajo, postanejo ti izdelki dražji za stranke, ki si ne morejo privoščiti plačila v gotovini.Poleg tega visoke obrestne mere običajno pomenijo strožje kredite, kar strankam otežuje pridobitev potrebnega denarja.
Ekološke sile vplivajo na stališča potrošnikov
Ekološki problemi, kot so onesnaževanje zraka in vode, so se v zadnjih desetletjih povečali. Organizacije se morajo zavedati teh vprašanj in ustrezno prilagoditi svojo poslovno strategijo. Na primer, vedno več kupcev izbira trajnostne izdelke. Podjetja, ki prodajajo gospodinjska čistila, detergente in drugo visoko predelano blago, ki vplivajo na okolje, lahko izgubijo prihodek. Poleg tega vladne agencije stalno izvajajo nove politike za izboljšanje upravljanja naravnih virov.
Tehnologija Oblike kupovanja
Tehnološki napredek je močan dejavnik trženja, ki ga organizacije ne morejo prezreti. Družbeni mediji, trženje, ki temelji na podatkih, umetna inteligenca, strojno učenje in drugi trendi motijo poslovno pokrajino. Imajo moč, da oblikujejo obnašanje kupcev in nakupne preference, hkrati pa ustvarjajo nove tržne priložnosti.
Podjetja, ki želijo biti uspešna, morajo ostati na vrhu najnovejših tehnoloških trendov. Prav tako morajo najti načine za inovacije svojih izdelkov in tržna prizadevanja, da bi se izognili zastarelosti. Polovica svetovnega prebivalstva je dejavna na socialnih omrežjih. Približno 59 odstotkov Millennialov uporablja Instagram. Če vaše podjetje nima močne spletne prisotnosti, manjkajo potencialne stranke in prodaja.
To so le nekateri od številnih gospodarskih tržnih vidikov, ki oblikujejo poslovno pokrajino. Ključno vlogo imajo vladne spremembe, fiskalne politike, zaupanje strank in tržna dinamika. Razmislite o teh dejavnikih, preden razvijete načrt trženja. To lahko pomeni razliko med uspehom in neuspehom.
