Izračunajte oglaševalsko vrednost zgodbe novic z merjenjem obsega pokritosti - v palcih za tiskane publikacije in sekunde ali minute za radijske ali televizijske oddaje - in to število pomnožite s stopnjo oglaševanja. Na primer, če ste med radijskim intervjujem prejeli 30 sekund pokritja in je stopnja oglaševanja te postaje za 30-sekundno točko 500 USD, je vaša enakovrednost oglaševalske vrednosti (AVE) 500 USD. Merjenje AVE ne pomeni učinkovitosti ali donosnosti; gre preprosto za merjenje vrednosti.
Pomanjkljivosti AVE
Inštitut za odnose z javnostmi, mednarodna industrijska trgovska skupina, se pridružuje drugim v PR industriji pri nasprotovanju uporabi AVE kot sprejemljivega poskusa poenotenja novice z oglaševanjem. Če je kritje stranke negativno, razlogi IPR, njegova vrednost ne more biti primerljiva s plačanim oglasom, v katerem je sporočilo nadzorovano in ugodno. Podobno, ko je stranka omenjena v velikem članku z več svojimi konkurenti, bralec morda ne spomni niti ene omembe stranke v članku, ki vsebuje več imen. Vendar pa nekateri PR-ji predlagajo, da je zgodba o novicah bolj verodostojna kot plačano oglaševanje in je za stranko bolj “vredna”; prav tako se lahko postavi novica, kjer ni enakovrednega oglasa, kot je na prvi strani nacionalnega časopisa.
Podpora za enakovrednost oglaševanja
Kljub slabostim pa lahko izračun ekvivalentnosti oglasov nakazuje doseg ali velikost občinstva zgodbe novic. Publikacije z visokim pretokom običajno zaračunavajo več za cene oglasov; če se zgodba pojavi v veliki publikaciji, imate preverljivo znamenje, da je dosegla več ljudi kot manjši kolega z manj bralci in je zato vredna več. Nekateri strokovnjaki za odnose z javnostmi dodajo multiplikator k izračunu, ki temelji na tem, kako vidno je stranka omenjena, ali da bi upoštevali verodostojnost novic v primerjavi z oglaševanjem. Za to uteženo metodo ni znanosti; večkrat je to presoja PR agencije ali strokovnjaka.
