Upravljanje dobavne verige se tradicionalno osredotoča na pridobivanje komponent, materialov in drugih zalog ter distribucijo. Trženje ima v procesu vse pomembnejšo vlogo; uravnava nabavo z zagotavljanjem bistvenih informacij o povpraševanju in gradnjo odnosov, ki pomagajo izboljšati učinkovitost operacij dobavne verige.
Integracija
Opredelitev Sveta strokovnjakov za upravljanje dobavne verige poudarja integracijo upravljanja ponudbe in povpraševanja znotraj in med podjetji. Poudarja pomen usklajevanja in sodelovanja s partnerji, kot so dobavitelji, posredniki in ponudniki storitev. To vse bolj briše meje med podjetji in dobavitelji. Trženje igra pomembno vlogo pri izgradnji odnosov med stranmi prek komunikacijskih in podpornih programov. To pa prispeva k oblikovanju kolegijskega okolja, v katerem vse strani sodelujejo in sodelujejo v programih za razvoj podjetij, ki prispevajo k izboljšanju storitev za stranke.
Prispevek
V partnerskem odnosu partnerji v dobavni verigi prispevajo k visoki stopnji zadovoljstva strank in pomagajo, da podjetje postane prednostna izbira za stranke. Trženje zagotavlja informacije o izdelkih in razpoložljivosti, cenah, sledenju naročilu, spodbudah, tržnih kampanjah in prodajnih informacijah. To povečuje razumevanje tržnega povpraševanja in tržnih pobud, kar pa izboljšuje načrtovanje dobavne verige. Z osredotočanjem pozornosti partnerjev na zahteve kupcev trženje omogoča dobavni verigi, da okrepi konkurenčni položaj podjetja in podpira uspešen razvoj novih izdelkov.
Rast
Kadar imajo partnerji v dobavni verigi ustrezno raven ozaveščenosti na trgu, lahko zagotovijo dodano vrednost in igrajo proaktivno vlogo pri zagotavljanju izdelkov in storitev. Trženje lahko oblikuje programe, ki partnerjem pomagajo pri razvoju lastnega podjetja in olajšujejo sodelovanje članov dobavne verige. Programi poslovnega izobraževanja pomagajo partnerjem slediti najnovejšim razvojem in ohranjati svoje proizvodne in poslovne veščine. Tečaji zajemajo vprašanja, kot so razvoj vodenja, veščine trženja izdelkov, znanje industrije in orodja za prodajo in trženje.
Blagovna znamka
Marketing lahko pomaga distribucijskim partnerjem neposredno izkoristiti prednosti blagovne znamke podjetja. Blagovna znamka razlikuje podjetje od konkurence, ko komunicira s potencialnimi kupci. Trženje lahko podpira tudi prodajalce, tako da posluje v njihovo smer. To je lahko tako preprosto, kot ustvarjanje vodil ali izvajanje skupnih tržnih kampanj. Programi nagrajevanja spodbujajo distribucijske partnerje k večjemu poslovanju s podjetjem, spodbujevalni programi pa lahko povečajo prihodke za obe strani.
Ravnovesje
Trženje zagotavlja bistveno ravnovesje pri upravljanju dobavne verige. Pomaga podjetjem in njihovim partnerjem, da postanejo bolj osredotočeni na stranke, ne pa na proizvodni proces. Z izboljšanjem komunikacije, podpore in sodelovanja trženje pomaga povečati učinkovitost dobavne verige in ustvariti eno samo razširjeno podjetje z močno konkurenčno prednostjo.
