Nike je postal največji svetovni proizvajalec in dobavitelj atletskih oblačil. V letu 2018 je svetovni prihodek dosegel 36,4 milijarde dolarjev. Podjetje ima več kot 73.000 zaposlenih in 1.182 prodajaln po vsem svetu. Tako kot druge priljubljene blagovne znamke, Nike proizvaja čevlje in drugo blago v tovarnah, ki se nahajajo v tujini, da bi ohranili nizke stroške. Vendar pa se število izdelkov, proizvedenih na Kitajskem in v drugih azijskih državah, hitro zmanjšuje, da bi preprečili nepošteno delo.
Nike na prvi pogled
Podjetje Nike je bilo ustanovljeno leta 1964 in je specializirano za športna oblačila, obutev in športno opremo. Kar se je začelo kot majhna linija za čevlje, je postala ena najbolj priljubljenih in priljubljenih blagovnih znamk po vsem svetu. Družba želi doseči 50 milijard dolarjev prodaje do leta 2020. V raziskavi iz leta 2016 je 24,5 odstotka anketirancev v ZDA dejalo, da je to njihova najljubša blagovna znamka športnih oblačil.
Njen sedež se nahaja v bližini mesta Beaverton, Oregon. Na tisoče trgovin Nike in pooblaščenih prodajalcev na drobno lahko najdete po vsem svetu. Pred skoraj tremi desetletji so bili v Indoneziji izdelani čevlji Nike in drugi izdelki. Takrat je aktivist Jeff Ballinger družbo obtožil, da se je ukvarjal z nepoštenimi delovnimi praksami in ponudil nizke plače. Z leti je blagovna znamka izvedla pomembne spremembe in si prizadevala postati priznan vodja trajnostnega razvoja. Danes se večina izdelkov proizvaja na Kitajskem in v Vietnamu.
Kako so izdelani Nike čevlji
Nike zaposluje usposobljene inženirje in oblikovalce, ki jih spodbujajo, da sprejmejo motnje in ustvarijo inovativne izdelke. Podjetje ponuja oblikovanje in materiale na stotine tovarn po vsem svetu. Čeprav še ni trajnostna blagovna znamka, uporablja recikliran in organski bombaž, konopljo, bambus in druge okolju prijazne materiale. Večina čevljev pa je izdelana iz usnja, gume, poliestra in plastike. Usnje prihaja iz goveda, ki se hrani s koruzo.
Ti materiali se pošiljajo po zraku in morju v več kot 500 tovarn na Kitajskem in v drugih državah. Večina njegovih čevljev je izdelana s postopkom hladnega cementa, ki zahteva več energije kot vulkanizacija. Zgornji del čevlja, ki obdaja stopalo, je pritrjen na čevlje z lepilom na vodni osnovi. Mehanska sila se uporablja za raztezanje izdelka in mu daje strukturno trdnost.
Čevlji so običajno izdelani iz EVA pene, lahke plastike in mrežnih tkanin. Materiali, ki gredo v odpadke, se reciklirajo in uporabljajo za proizvodnjo drugih izdelkov, kot so gumijasta igrišča in škatle za čevlje. Po Nikeih več kot 75 odstotkov blaga vsebuje reciklirane materiale. Cilj podjetja je doseči nič odpadkov v proizvodnji obutve in prepoloviti svoj vpliv na okolje.
V zadnjih nekaj letih je Nike razvil nove, trajnostne materiale, ki porabijo manj vode in energije. Na primer, veliko čevljev je izdelanih iz flyleatherja, kar je 40 odstotkov lahkejši in petkrat trajnejši od žitnega usnja. Poleg tega ima nižji ogljični odtis in zahteva manj vode med proizvodnjo.
Blagovna znamka uporablja tudi inovativne procese, kot so ColorDry in Flyknit za zmanjšanje odpadkov. ColorDry je na primer nova tehnologija, ki proizvajalcem omogoča barvanje tkanin brez vode. Poleg tega je družba Nike lansirala lastno linijo recikliranih materialov, ki se uporabljajo za proizvodnjo obutve in obutve.
Spor Nike
Nike je že dolgo kritiziran zaradi izkoriščanja tujih delavcev in slabih delovnih pogojev. V devetdesetih letih so aktivisti družbo obtožili uporabe otroškega dela za izdelavo nogometnih žog. Od teh temnih dni se je blagovna znamka osredotočila na izboljšanje delovnih praks in zmanjšanje vpliva na okolje. NIKE Free RN Flyknit čevlji, na primer, proizvedejo 60 odstotkov manj odpadkov med izdelavo v primerjavi s tradicionalno tekaško obutvijo.
Poleg tega je družba odpravila starejše parne sisteme v večini svojih tovarn, kar je privedlo do prihrankov energije od 15 do 20 odstotkov. V letu 2017 je bilo 96 odstotkov odpadkov iz obutve predelanih ali predelanih v energijo. Danes je Nike splošno priznan zaradi svojih prizadevanj za zagotavljanje dostojnih delovnih pogojev in sprejemanja trajnosti.
