Javne objave (PSA) so se začele s prizadevanji radijskih postaj in oglaševalcev za podporo enotam med drugo svetovno vojno. Od takrat so se PSA razširili, da bi vključevali obveščanje javnosti o dogodkih v skupnosti, programe, storitve in dejavnosti za neprofitne organizacije in vladne agencije na zvezni, državni in lokalni ravni. Vse, kar služi interesom skupnosti, lahko prejme to brezplačno objavo.
Vsebina
PSA ima samo 10 do 60 sekund, da posreduje sporočilo sponzorske organizacije v radijsko ali televizijsko občinstvo. Torej mora biti sporočilo kratko in hitro pritegniti pozornost občinstva. Včasih je najbolje, da PSA ostane preprosta. Včasih bi za privabljanje televizijskih in radijskih programerjev in njihovega občinstva potrebovali bolj dramatičen in privlačen pristop. PSA mora odgovoriti na vprašanja, kdo, kaj, kje, kdaj in zakaj z uporabo najmočnejših argumentov, najbolj privlačnih likov in pravega tona in informacij, da prepričajo občinstvo, naj bo pozorno na sporočilo in ravna po njem.
Uporaba medija
Zvezna komisija za komunikacije (FCC) zahteva, da televizijske in radijske postaje podarijo majhen del svojega časa za podporo skupnosti. Pošiljanje koledarjev skupnosti in PSA prek radijskih valov pomaga izpolniti to zahtevo. Mnogi časopisi imajo tiskane različice, ki so lahko del celotne oglaševalske akcije organizacije.
PSA in tržna kampanja
Obvestila o poslanih sporočilih --- brošura in brošure - in telefonski klici delujejo precej dobro, kot opomniki ljudem. Drugi mediji, kot so znaki, plakati, majice, hladilni magneti in spletna mesta, organizacijo ali dogodek vodijo v oči javnosti. Kot del marketinške akcije pa lahko PSA uporabijo zvočne in vizualne napotke, da prepričajo člane občinstva, da spremenijo svoja prepričanja in vedenja ali da delujejo na načine, ki koristijo organizaciji sponzorjem.
Drugi vidiki
Eden najboljših načinov za zagotovitev, da PSA in druge tehnike tržnih akcij dosežejo občinstvo, je ponavljanje. Pomembno je tudi, da se prek jezikovnih ovir dosežejo z oblikovanjem PSA v drugih jezikih v skupnosti. Takšne informacije lahko vključujejo PSA o imunizaciji otrok ali programih Rdečega križa.
